據(ju)中(zhong)國建(jian)筑材料聯合會(hui)信息與經(jing)濟(ji)運(yun)行(xing)部公布(bu)的信息稱，2012年(nian)建(jian)材工(gong)業經(jing)濟(ji)運(yun)行(xing)呈(cheng)現(xian)(xian)趨穩增(zeng)長發(fa)(fa)展態勢(shi)。其中(zhong)陶(tao)瓷(ci)磚完(wan)成(cheng)94億平(ping)方米(mi)，同比增(zeng)長2%，增(zeng)速(su)回落(luo)12個百(bai)分(fen)點；生陶(tao)瓷(ci)1.55億件，同比下(xia)(xia)(xia)降(jiang)10%，降(jiang)幅(fu)最(zui)大(da)。這(zhe)是自1998年(nian)以來衛生陶(tao)瓷(ci)的第(di)一次(ci)負(fu)增(zeng)長。進(jin)入2012年(nian)第(di)三季(ji)度后，建(jian)材工(gong)業經(jing)濟(ji)運(yun)行(xing)筑底趨穩態勢(shi)進(jin)一步(bu)顯現(xian)(xian)，雖然總體上量價都有(you)回升，利(li)潤下(xia)(xia)(xia)降(jiang)幅(fu)度收(shou)窄，步(bu)入了“穩中(zhong)求(qiu)進(jin)”的發(fa)(fa)展軌道，但衛生陶(tao)瓷(ci)等(deng)下(xia)(xia)(xia)行(xing)壓力依然很大(da)。

　　面對見(jian)底趨穩的(de)明顯跡(ji)象，我國陶瓷衛(wei)浴行(xing)業在相(xiang)當長的(de)一個時期內，仍將會面臨六(liu)大挑(tiao)戰。

　　第(di)一個挑戰(zhan)來自(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。據業(ye)(ye)(ye)內(nei)人(ren)士表(biao)示，2012年(nian)，全(quan)國(guo)共有(you)建(jian)陶(tao)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)線約3275條，產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)約110億平(ping)(ping)方(fang)米/年(nian)，受2012年(nian)房地產(chan)(chan)(chan)(chan)需求(qiu)調(diao)控影響，目前(qian)全(quan)國(guo)存在(zai)約30%的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。從去年(nian)下半年(nian)開(kai)始，全(quan)國(guo)已(yi)經有(you)大(da)量(liang)的(de)(de)工(gong)廠提前(qian)進入減產(chan)(chan)(chan)(chan)、停窯、關閉等狀(zhuang)態。雖然現在(zai)陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴(yu)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)歸結(jie)為(wei)結(jie)構性產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，高檔產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)比例偏(pian)低(di)，中低(di)檔產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)呈現出嚴重供大(da)于求(qiu)的(de)(de)現狀(zhuang)，導致價格(ge)(ge)競(jing)爭異(yi)常激烈。如果在(zai)結(jie)構性產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)階段不(bu)(bu)能(neng)有(you)效預防和控制，讓其繼續增大(da)產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)，是(shi)否(fou)(fou)會(hui)演變成全(quan)面(mian)(mian)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)？作為(wei)勞動(dong)密集型、資源(yuan)消耗型產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，能(neng)否(fou)(fou)可(ke)以完全(quan)通過(guo)(guo)自(zi)(zi)身的(de)(de)洗(xi)牌(pai)、整合(he)完成蝶(die)變？面(mian)(mian)對(dui)絕(jue)對(dui)數量(liang)的(de)(de)持續增長(chang)，投資熱(re)情(qing)不(bu)(bu)減、新增產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)雷(lei)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)，形(xing)(xing)成的(de)(de)挑戰(zhan)是(shi)全(quan)行(xing)(xing)(xing)　　第(di)二(er)個挑戰(zhan)來自(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)高度同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)質(zhi)化。陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴(yu)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)，同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)質(zhi)化的(de)(de)影子遍及行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)、企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)方(fang)方(fang)面(mian)(mian)面(mian)(mian)，可(ke)以說同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)質(zhi)化在(zai)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)中無處不(bu)(bu)在(zai)。從產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)到創(chuang)新，從營銷到管(guan)理(li)，從品(pin)牌(pai)到設計，甚(shen)至連商標都(dou)形(xing)(xing)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)孿生(sheng)。由于多(duo)年(nian)的(de)(de)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)質(zhi)化發展，導致陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴(yu)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)設計能(neng)力不(bu)(bu)足、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)缺乏(fa)個性化設計，自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)建(jian)設動(dong)力不(bu)(bu)足，產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)因同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)質(zhi)化而身陷價格(ge)(ge)戰(zhan)漩渦、熱(re)衷(zhong)低(di)水(shui)平(ping)(ping)重復建(jian)設、催生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。各種創(chuang)新產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)推出之日，就是(shi)該產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)由巔峰(feng)之作淪為(wei)大(da)眾平(ping)(ping)民的(de)(de)開(kai)始，雖神不(bu)(bu)似，但形(xing)(xing)似+價格(ge)(ge)的(de)(de)組(zu)合(he)，一度讓國(guo)內(nei)陶(tao)衛(wei)企業(ye)(ye)(ye)對(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)創(chuang)新望而卻步(bu)。加(jia)上知識產(chan)(chan)(chan)(chan)權保護環(huan)境不(bu)(bu)成熟，讓“李鬼”滋生(sheng)，甚(shen)至“李鬼”打敗“李逵”的(de)(de)現象都(dou)時(shi)有(you)發生(sheng)。

　　第三個挑(tiao)戰來(lai)自復(fu)雜低(di)迷的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)(chang)。不容否認，我國(guo)陶(tao)(tao)(tao)瓷衛浴(yu)(yu)業(ye)的(de)(de)(de)崛起，既有(you)承接國(guo)際(ji)(ji)陶(tao)(tao)(tao)瓷衛浴(yu)(yu)生(sheng)(sheng)產制造中心(xin)轉移的(de)(de)(de)客觀因(yin)素，也有(you)國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)(chang)需求旺盛的(de)(de)(de)巧(qiao)合(he)機(ji)(ji)遇。從而成就(jiu)了(le)陶(tao)(tao)(tao)瓷衛浴(yu)(yu)生(sheng)(sheng)產大(da)(da)國(guo)、出(chu)口(kou)大(da)(da)國(guo)的(de)(de)(de)殊榮。但(dan)面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)環(huan)境(jing)日趨復(fu)雜，“走出(chu)去”既面(mian)臨(lin)難(nan)得的(de)(de)(de)歷史(shi)性機(ji)(ji)遇，也面(mian)臨(lin)著更(geng)(geng)大(da)(da)風險和更(geng)(geng)多(duo)摩擦。1998年以來(lai)，國(guo)際(ji)(ji)金(jin)融(rong)危機(ji)(ji)、債(zhai)務(wu)危機(ji)(ji)連環(huan)發生(sheng)(sheng)，不僅(jin)使得國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)(chang)呈現出(chu)低(di)迷之態，需求減弱，下(xia)(xia)行壓力使得眾多(duo)專事外貿的(de)(de)(de)陶(tao)(tao)(tao)衛企業(ye)或轉型(xing)國(guo)內市場(chang)(chang)，或開拓新興市場(chang)(chang)，以規避國(guo)際(ji)(ji)市場(chang)(chang)需求下(xia)(xia)行的(de)(de)(de)壓力，更(geng)(geng)使得國(guo)際(ji)(ji)貿易(yi)(yi)保(bao)護主義(yi)日益(yi)抬頭，反傾銷等貿易(yi)(yi)壁壘增(zeng)多(duo)，對陶(tao)(tao)(tao)衛出(chu)口(kou)大(da)(da)國(guo)而言，挑(tiao)戰非同小可。

　　第四個挑戰來(lai)(lai)自成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)因素(su)。受(shou)通貨(huo)膨脹等(deng)(deng)因素(su)的(de)(de)綜合影響，近年來(lai)(lai)陶瓷衛(wei)(wei)(wei)浴業(ye)(ye)的(de)(de)生(sheng)產經營(ying)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)持續走高(gao)(gao)。從勞動力(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)到(dao)原(yuan)燃(ran)材料成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)，從管理成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)到(dao)技改(gai)創(chuang)新投入，從物流(liu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)到(dao)營(ying)銷成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)，成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)不(bu)斷上漲帶來(lai)(lai)企業(ye)(ye)利(li)潤空間趨薄(bo)，在價格競爭的(de)(de)二(er)次(ci)沖擊(ji)下，企業(ye)(ye)盈利(li)能(neng)力(li)日(ri)益減弱。成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)增長不(bu)僅成(cheng)(cheng)(cheng)為陶衛(wei)(wei)(wei)業(ye)(ye)“十二(er)五”期間的(de)(de)重點壓力(li)之一，也意(yi)味(wei)著陶衛(wei)(wei)(wei)業(ye)(ye)作為世(shi)界(jie)加工廠的(de)(de)黃金時代(dai)已(yi)開始(shi)慢慢褪色，在生(sheng)態環境(jing)和產業(ye)(ye)政策發生(sheng)根本(ben)(ben)性變化的(de)(de)今天，“低成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)、高(gao)(gao)增長”的(de)(de)時代(dai)已(yi)經終結，“高(gao)(gao)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)、低增長”的(de)(de)時代(dai)業(ye)(ye)已(yi)來(lai)(lai)臨(lin)。成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)因素(su)是企業(ye)(ye)的(de)(de)命脈之一，它關系到(dao)企業(ye)(ye)資金鏈(lian)、利(li)潤鏈(lian)、生(sheng)存鏈(lian)等(deng)(deng)多(duo)個致命環節(jie)。來(lai)(lai)自成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)壓力(li)和挑戰，不(bu)僅是陶衛(wei)(wei)(wei)企業(ye)(ye)必須應對的(de)(de)，也是轉型升級需要重點考慮的(de)(de)問題之一。

　　第五個挑戰(zhan)來(lai)自發(fa)展“紅利(li)(li)(li)”漸失(shi)。陶瓷衛(wei)浴(yu)業(ye)轉型升級的(de)(de)動(dong)因之一，就(jiu)是(shi)曾經支撐陶衛(wei)業(ye)高速發(fa)展的(de)(de)各種“紅利(li)(li)(li)”逐漸消(xiao)弱，從(cong)人(ren)口紅利(li)(li)(li)到(dao)資源紅利(li)(li)(li)，從(cong)政(zheng)策紅利(li)(li)(li)到(dao)市場(chang)紅利(li)(li)(li)。特別是(shi)人(ren)口紅利(li)(li)(li)，據(ju)(ju)有關數據(ju)(ju)顯示，未(wei)來(lai)十(shi)年我國壯(zhuang)年勞(lao)(lao)動(dong)力(li)數量每年將(jiang)下降1.2%，加(jia)上勞(lao)(lao)動(dong)力(li)成本持(chi)續(xu)上升，使得以勞(lao)(lao)動(dong)密集(ji)型產業(ye)為(wei)特征(zheng)的(de)(de)陶衛(wei)產業(ye)的(de)(de)人(ren)口紅利(li)(li)(li)比(bi)較(jiao)優勢(shi)不斷(duan)喪失(shi)。同時，在節能減排、低碳產品、生態文(wen)明(ming)、綠(lv)色環保等政(zheng)策及法規之下，陶衛(wei)業(ye)需要(yao)不斷(duan)調整(zheng)發(fa)展軌跡，在紅利(li)(li)(li)漸失(shi)中尋(xun)找(zhao)新的(de)(de)比(bi)較(jiao)優勢(shi)與(yu)核(he)心競爭力(li)。應該說，目前陶衛(wei)業(ye)面(mian)臨的(de)(de)最(zui)大(da)紅利(li)(li)(li)是(shi)改革創(chuang)新，是(shi)經濟(ji)社會發(fa)展基本面(mian)長期趨(qu)好，國內市場(chang)潛力(li)巨大(da)，是(shi)仍(reng)處于(yu)重要(yao)戰(zhan)略機遇期。

　　第六個(ge)(ge)挑戰(zhan)來自(zi)(zi)轉(zhuan)型(xing)升級(ji)(ji)。作為熱門詞匯之一的(de)(de)轉(zhuan)型(xing)升級(ji)(ji)，對陶瓷衛(wei)浴業(ye)既(ji)熟悉(xi)又陌(mo)生。熟悉(xi)來自(zi)(zi)于內外因素的(de)(de)疊加效應已經讓陶衛(wei)業(ye)走(zou)到了山窮水盡地(di)步，轉(zhuan)型(xing)升級(ji)(ji)是(shi)(shi)陶衛(wei)業(ye)獲得持續、健康(kang)發展的(de)(de)不(bu)(bu)二選擇(ze)。陌(mo)生是(shi)(shi)說陶衛(wei)業(ye)對于轉(zhuan)型(xing)升級(ji)(ji)的(de)(de)作法、方向(xiang)、目(mu)標(biao)(biao)還不(bu)(bu)十分清楚、明了。這(zhe)個(ge)(ge)型(xing)如果轉(zhuan)，那個(ge)(ge)級(ji)(ji)如何升。產(chan)品創(chuang)(chuang)新(xin)受(shou)到克隆、同質化的(de)(de)干(gan)擾(rao)，以及知識產(chan)權保護乏力(li)環境(jing)，節能(neng)減排、循環經濟、清潔生產(chan)的(de)(de)標(biao)(biao)準是(shi)(shi)什么(me)，出(chu)口國際市場的(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)之路在(zai)哪兒，自(zi)(zi)主品牌、自(zi)(zi)主創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)動力(li)如何選擇(ze)，轉(zhuan)型(xing)升級(ji)(ji)的(de)(de)成功標(biao)(biao)志何在(zai)，注重質量(liang)和(he)效益的(de)(de)發展之路如何走(zou)才能(neng)少走(zou)彎(wan)路、歧路。所以這(zhe)些，都是(shi)(shi)未知項，都需要陶瓷衛(wei)浴業(ye)不(bu)(bu)斷探索、研究，不(bu)(bu)斷創(chuang)(chuang)新(xin)、印證，不(bu)(bu)斷矯正、糾偏。

　　面對(dui)嚴峻挑戰(zhan)(zhan)，陶(tao)(tao)瓷衛(wei)浴企(qi)業(ye)(ye)該(gai)何去何從？挑戰(zhan)(zhan)是民族(zu)陶(tao)(tao)衛(wei)產業(ye)(ye)實現(xian)做(zuo)大(da)做(zuo)強的(de)(de)(de)突破口，是追(zhui)趕國際(ji)知名品牌(pai)的(de)(de)(de)快速路。陶(tao)(tao)衛(wei)企(qi)業(ye)(ye)既要(yao)厘清發(fa)展思想，把握時代(dai)脈搏和(he)主旋(xuan)律，轉(zhuan)(zhuan)變到以(yi)創新為核心的(de)(de)(de)發(fa)展新階段(duan)，以(yi)轉(zhuan)(zhuan)型升級為主旨的(de)(de)(de)跨越新時期。只有實現(xian)陶(tao)(tao)衛(wei)企(qi)業(ye)(ye)，且是盡(jin)可(ke)能多(duo)的(de)(de)(de)陶(tao)(tao)衛(wei)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)型升級獲(huo)得成功，才(cai)是應對(dui)挑戰(zhan)(zhan)、實現(xian)結構(gou)調整與發(fa)展方式轉(zhuan)(zhuan)變的(de)(de)(de)根本途徑，才(cai)是實現(xian)陶(tao)(tao)衛(wei)業(ye)(ye)“中國創造”世界強國的(de)(de)(de)最佳(jia)選擇(ze)。